世界杯2026央视转播权 花了多少钱？
据行业内部消息与多方渠道分析，中央广播电视总台（央视） 获得2026年美加墨世界杯转播权的总费用预计在 3.8亿 ~ 4.5亿美元 之间（约合人民币27亿~32亿元）。这一价格创下中国大陆世界杯转播权历史新高，相比2022年卡塔尔世界杯上涨约35%。
📈 版权溢价明显
🌍 48支球队扩军
📺 央视+新媒体分销
据行业内部消息与多方渠道分析，中央广播电视总台（央视） 获得2026年美加墨世界杯转播权的总费用预计在 3.8亿 ~ 4.5亿美元 之间（约合人民币27亿~32亿元）。这一价格创下中国大陆世界杯转播权历史新高，相比2022年卡塔尔世界杯上涨约35%。
~4.2亿
美元 (约30亿人民币)包含电视、新媒体、IPTV等多平台授权
+35%
对比卡塔尔世界杯扩军至48队，比赛场次增加至104场
央视独占 + 新媒体二次授权
咪咕、抖音等平台已接触预计回收成本约40%-50%
2026年世界杯由美国、加拿大、墨西哥联合举办，首次扩军至48支球队，总场次从64场增至104场，版权价值大幅提升。央视作为中国大陆独家持权转播商（FIFA长期合作伙伴），据传与FIFA进行了长达8个月的谈判。
根据瑞士媒体及体育商业记者透露，FIFA对2026世界杯中国区转播权的标底为3.5亿美元起步。央视最终成交价预计在3.8亿-4.5亿美元区间，包含4K/8K信号、新媒体碎片化权益以及部分AI剪辑授权。 折合人民币约27亿-32亿元（按汇率7.2）。
▲ 示意图：央视与FIFA版权谈判 (1.png)
| 年份 | 主办国 | 央视转播权费用 (美元) | 折合人民币 (约) |
|---|---|---|---|
| 2010 | 南非 | ~1.2亿 | 8.2亿 |
| 2014 | 巴西 | ~1.5亿 | 9.3亿 |
| 2018 | 俄罗斯 | ~2.0亿 | 13.5亿 |
| 2022 | 卡塔尔 | ~2.8亿 | 19.8亿 |
| 2026 | 美加墨 | ~4.2亿 (预估) | ~30亿 |
*注：2026年费用为综合预估，最终以央视官方公告为准。
截至2025年3月，央视与FIFA尚未公布最终合同金额。但多家体育商业媒体估算在3.8亿~4.5亿美元之间。相比2022年卡塔尔世界杯的2.8亿美元大幅上涨，主要因为扩军至48队以及赛事商业价值提升。
按照以往惯例，央视会在电视端独家播出，同时将新媒体版权分销给咪咕、抖音、腾讯等平台。2026年预计延续“央视+网络平台”双轨模式，球迷可以通过多个渠道观看。
央视主要通过广告招商、信号授权、新媒体分销来回收成本。2022年卡塔尔世界杯央视广告收入超过25亿元，基本覆盖版权费。2026年比赛场次更多，广告溢价空间更大，预计可实现收支平衡甚至微利。
非常可能。央视已采购4K/8K制作系统，并在2024年欧洲杯测试了超高清信号。2026年世界杯部分重要场次将提供4K甚至8K直播，但需要用户具备相应终端设备。
核心原因是比赛场次从64场增加到104场，增幅62.5%；此外北美时区对中国观众更友好，黄金时段场次增多，广告价值更高。FIFA也提高了中国区的版权要价。